2024第五屆汽車品牌營銷論壇順利舉行

來源： 中國產經觀察 日期：2024-11-05 18:44:18 點擊：89320

中國產經觀察消息：11月4日，2024第五屆汽車品牌營銷論壇，以“見智”為主題，匯集了來自整車廠和供應鏈企業的近200位汽車產業內外的市場營銷人，共同探索新趨勢下，如何順勢而為，打贏品牌營銷這場仗。

智能化背景下，汽車被賦予了更多的用途，曾經的各類“新”功能如HUD也逐漸為消費者所熟知。除了內飾材質、油耗、空間等傳統營銷宣傳點外，消費者逐漸開始“鑒”智。一輛車的智駕能力、座艙智能化程度等智能化因子對決定消費者購買意愿起到的作用逐漸增強。因此，找尋符合新趨勢的營銷切入點的重要性不言而喻。

在開場致辭環節，蓋世汽車CEO周曉鶯分享到，如今車企更多以新技術為賣點的原因，是消費者逐漸不愿為品牌的溢價買單，轉而關注這部分價格能平換的科技。因此，構建品牌形象的關鍵在于需要與消費者產生情感的連接和共鳴，抓住消費者的心頭所好。

她還指出，不同圈層的玩家對品牌營銷的理解是不同的，而面對不同圈層的消費者，品牌營銷的打法也不同。本土企業想要實現進一步的全球化發展，需要借助營銷來進行推動。但在新的市場趨勢下，我們很難找到現成的答案，走彎路可能難以避免。這就需要不斷試錯，通過實踐找出新的營銷范式，從定位、內容、產品、服務等方面構筑品牌，贏得消費者的信任。

青年志合伙人、內容營銷業務負責人邊小郁從以2024青年趨勢為題，分享了新時代下，如何迎合青年人的生活狀態和習慣進行品牌營銷。她談到，現代社會的復雜性體現在人類復雜的情境上。過去構建“好生活”的營銷方式已不再適用，因為這類寬泛的故事無法引起消費者的共鳴。營銷人需要培養洞察力，學習從具體的情境里去理解消費者，從而在描繪產品時能臨摹出人的生活狀態。

她還提及到，營銷要避免抽象的個體價值，原因在于人的生活是具體而生動的，而一個抽象空洞的營銷關鍵詞是難以觸及消費者的內心的。品牌構建就是構建消費者認同感，以此產生的品牌能予以消費者慰藉，助其從消極的狀態中走出來。而贏得認同感的關鍵，就在于品牌能否賦予消費者新的審視周圍的新角度、新視野，從而接納到不同群體，帶來轉化。

對于品牌營銷，他說到，營銷的前提是產品好足夠好，從而能建立起用戶對品牌的認知。如今的品牌構建不僅要求企業進行體系化的內容增長建設，還需要車主和整個行業的配合，從而實現品牌調性的升級。

作為汽車智能化趨勢中的關鍵一環，人工智能不僅帶來了諸多新的車內感知能力、交互方式，也為品牌營銷注入了新的活力。科大訊飛品牌市場部副總經理董斌分享到，在營銷領域，大模型能給營銷帶來更多的創新與可能性。從營銷策略的生成，內容的生產，到線下銷售場景、精細化運營場景，以及更智能的客服場景，大模型貫穿整個營銷鏈路，讓品牌運營和營銷變得更智能。

他還指出，從為公關稿件輸出參考、生成可交互廣告落地頁到會話洞察定位用戶意向，AIGC能滿足多樣的營銷需求，從不同組織層面對企業進行提效賦能。人工智能所帶來的在內容生產方面的人機協作新范式，將讓更多人得以突破技術和能力的限制，滿足人的創造意愿。

知名投后管理人、企業管理顧問胡耕端Gordon（又名胡戈）以“ALPHA五維大增長模式”為主題，進行了相關分享，據了解胡耕端畢業于中國人民大學，主修金融學，擅長扭虧為盈。

最后，在由蓋世汽車CEO周曉鶯主持的圓桌討論環節，零跑汽車市場部總經理周穎、智己汽車品牌公關事業群執行總監鹿達、歐司朗汽車照明亞太市場總監馮卓、黑芝麻智能市場總監黃瑩共同就“智能化時代汽車品牌營銷的進化和探索”展開討論。嘉賓們分別就新技術涌現的情況下企業如何做品牌、車企如何向消費者表達自己的品牌技術勢能、國潮趨勢下自主品牌的新機會、外資企業如何進行品牌和內容煥新、企業品牌如何協同生態伙伴、如何更好地進行品牌出海等問題發表了各自的觀點。

正如嘉賓們所說，走進智能化時代，很多傳統的方法不再奏效，而所謂的新范式也是見仁見智。但也惟有擁抱新趨勢、新技術，迎頭趕上，才能在競爭的激流中站穩腳跟。

編輯：王宇

上一新聞：煙臺萊陽市：村歌大賽帶動農文旅商融合的“萊陽實踐”

下一新聞：第十三屆中國創新創業大賽新一代信息技術全國賽于杭州圓滿落幕

2024第五屆汽車品牌營銷論壇順利舉行

相關新聞

媒體合作

友情鏈接