中國產經觀察消息：近年來，跨界聯動已成為企業突破傳統營銷邊界，創新優化消費場景，促進消費升級擴容的有力舉措。近日，百年珠寶老字號老鳳祥與風靡全球的休閑競技手游《蛋仔派對》以“蛋趣橫生 金彩無限”為主題，開啟了快閃店品牌發布會、聯名金飾品、聯名游戲地圖等一系列聯動活動，全網曝光量達到4008.8萬+，受到了廣泛關注和熱議。
融的是文化 匯的是創意 破的是圈層
雙方本次聯名主題“蛋趣橫生 金彩無限”巧妙結合了《蛋仔派對》的趣味性與老鳳祥金飾之美。“蛋趣橫生”傳遞出輕松歡快的氛圍，精準錨定年輕消費群體；“金彩無限”則突出老鳳祥金飾核心產品，并寓意著此次合作將帶來豐富多樣的精彩體驗與無限可能，后續聯名活動也是根據活動主題陸續展開。
12 月 14 日上午，雙方在上海新世界城8樓舉辦聯名發布會，老鳳祥股份有限公司董事長楊奕先生、上海新世界總經理沈為民先生、網易游戲授權與衍生品中心負責人蔡金順先生等大咖紛紛出席會議，表達了對此次聯名合作的高度重視與期待。
楊奕董事長在致辭中表示，“老鳳祥此次與網易游戲旗下熱門手游《蛋仔派對》的合作是老鳳祥在新時代探索傳統文化傳承與創新之路的又一次重要嘗試。期待更多玩家在享受游戲樂趣的同時，感受中華老字號的品牌魅力。”
沈為民先生也強調，本次合作是品牌優勢互補、互利共贏的生動體現。他相信，通過此次聯名，將為消費者帶來前所未有的全新體驗，同時也將進一步擴大各自品牌的影響力和市場份額。
蔡金順先生在發言中提到：“網易游戲一直以來注重游戲IP文化的多元發展，與老鳳祥這樣的中國傳統品牌合作，引領新一輪的黃金時尚熱潮，完成游戲與傳統文化的雙向賦能。”
除發布會外，雙方還在多個維度開啟聯名活動。在產品上，雙方精心打造了5款聯名金飾，于發布會當日同步開啟線上預售，老鳳祥全國門店在12月27日開始發售。該系列作品將《蛋仔派對》中可愛的角色形象、萌趣元素與老鳳祥精湛的珠寶工藝相融合，既保持了老鳳祥傳統珠寶的奢華質感，又展現出《蛋仔派對》的萌趣可愛，為金飾賦予了全新的文化內涵和獨特的視覺效果，滿足了年輕消費者對個性化、時尚化珠寶的新需求。
在體驗上，坐落于上海新世界城的聯名主題快閃店也于12月14日開業，該店坐擁8樓超大寬敞空間，設有產品展示區、游戲互動區、兌獎區等多個區域，除展示獨家設計的聯名款珠寶首飾外，還設置豐富有趣的互動游戲，如套圈、丟沙包、疊疊樂，游戲通關可以獲得精美限定徽章等禮品，讓消費者們在玩樂中體驗品牌文化，提供更優質的消費體驗。
在游戲內，《蛋仔派對》推出了聯名地圖《老鳳祥時光之旅》。地圖將老鳳祥跨越三個世紀的經典元素融入其中，可愛的蛋仔角色與老鳳祥的珠寶元素相得益彰，讓玩家在游戲過程中仿佛穿越時光，親身感受老鳳祥的品牌發展歷程與深厚文化底蘊，使傳統珠寶文化在游戲世界中煥發出新的活力，讓年輕玩家更容易接受和了解傳統文化。上線短短幾天內，就吸引了超過8萬+玩家打卡闖關，成為游戲社區內的一大熱門話題。
在宣發上，雙方充分整合資源，在抖音、小紅書、微博等平臺邀約KOL助力推廣。抖音合作蛋仔地圖作者和游戲資訊類帳號，紛紛宣傳聯名游戲地圖與產品；小紅書聯合本地打卡、時尚穿搭、珠寶及生活分享類 KOL，推廣快閃店與聯名新品，老鳳祥還積極動員員工發布相關筆記；微博則攜手游戲、時尚、娛樂類帳號，擴大活動影響力。在各大平臺上，老鳳祥與《蛋仔派對》的聯名內容閱讀量突破了1730萬次，討論量達到了39444次，為雙方帶來了極高的曝光度。
通過全方位、多元化的舉措，老鳳祥與《蛋仔派對》的聯名活動對傳統珠寶文化進行了創新演繹，滿足了年輕“后浪”的審美、情緒價值需求，豐富了文創市場的產品類型，也為消費者帶來更佳的購物體驗，對于中華傳統文化與現代娛樂產業相結合提供新思路和新方向。
合的是優勢，創的是新潮，擴的是市場
品牌聯名，追求的關鍵點在于通過利用不同行業的新鮮元素，實現互相導流，給予消費者更多選擇空間，并增加話題交流度，達到吸引更多消費者的效果。進入移動互聯網時代，聯名跨界的內涵更加豐富，外延更加廣闊，但聯名絕非是簡單的LOGO相加、元素堆疊，粗制濫造的聯名反而會造成消費者對品牌的好感度降低。
不同行業不同品牌，都有著相對固定的目標消費群體，這既是優點也是缺點。跨界聯名，是突破固有的消費群體，拓寬消費市場的有效途徑，老鳳祥與《蛋仔派對》的聯名恰恰就實現了一加一大于2的效果。
對于《蛋仔派對》而言，一方面，借助老鳳祥深厚的文化底蘊和精湛工藝，通過推出聯名金飾、線上地圖、線下快閃等聯動方式，游戲文化層次與藝術品味顯著提升，讓玩家能夠在游戲中感受中華傳統文化的熏陶。
另一方面，隨著玩家對游戲品質要求的不斷提升，很多玩家不再僅僅滿足于游戲表面的娛樂性，而是渴望在游戲中探尋到更多元化、深層次的價值體驗。通過與傳統珠寶品牌合作，《蛋仔派對》巧妙地將珠寶文化中的精致、優雅與高貴氣質融入到游戲的各個環節與細節之中，無論是游戲場景的精心雕琢、角色配飾的獨特設計，還是游戲活動的文化內涵賦予，都使得游戲整體呈現出與眾不同的獨特魅力，吸引了更多追求品質與文化內涵的玩家群體，這也疑進一步塑造了游戲的差異化競爭優勢，穩固了市場地位。
精準共享“流量密碼” 上海國際珠寶展再破圈
除了收獲廣大消費者的好評之外，本次聯名活動也受到了眾多主流媒體的關注。如上海第一財經新聞 “老鳳祥與《蛋仔派對》發布聯名 珠寶x游戲共享流量密碼”以及上海新聞綜合頻道“夜線約見：老字號破次元 引領黃金消費新風尚”等話題進行了專訪，雙方均對本次聯動活動對品牌文化建設，產品認可度、市場占有率提升等給予了充分肯定。
得益于市場的良好反應與春節的日漸臨近，12月27至30日，老鳳祥再次以“時韻碹璣 金鳳迎新”為主題亮相于CSJE 2024上海國際珠寶展會。展會現場，老鳳祥展品琳瑯滿目、亮點紛呈。
憑借獨特創意與精美設計，老鳳祥與《機動戰士高達SEED》、《蛋仔派對》展開的二次元跨界聯名產品瞬間成為了觀眾的打卡熱點。蛇年主題“SHE 寵愛”等系列新品，涵蓋各類珠寶首飾，充分滿足了消費者一站式的購物需求。
通過線下線上的深度融合推廣，老鳳祥順應上海打造獨特年味、創新消費體驗的趨勢，既滿足了年輕消費者對個性化、差異化的追求，又貼合了春節送禮物的傳統習俗，也增強了傳統節日的影響力，彰顯出其在傳承經典的基礎上不斷創新、與時俱進的品牌魅力。
引領時尚潮流，更多聯動值得期待
移動互聯網時代，時間碎片化、場景多樣化，消費者的注意力被分散，好的聯名活動需要巧妙地抓住消費者的場景契合點，依據消費者和受眾密集接觸到的輸入場景、搜索場景、瀏覽場景。在充分尊重消費者使用體驗的前提下，進行興趣塑造、引導轉化、海量曝光的營銷模式，不斷制造討論話題，持續向消費者輸出新鮮感和影響力，提高品牌曝光度和關注度，增加消費購買動力，才能最終實現最大化的雙贏。
老鳳祥和《蛋仔派對》的跨界合作，通過突破傳統邊界、創新合作模式，雙方在品牌形象塑造、市場拓展、文化傳播等方面取得了顯著成效，在獲得銷量增長的同時，為消費者帶來全新消費體驗，也為行業發展和商業聯動提供了范例借鑒。
展望未來，老鳳祥將堅定不移地秉持 “引領時尚潮流” 的品牌愿景，將老鳳祥的經典魅力與時尚理念傳遞給更廣泛的受眾群體，讓百年老字號在新時代綻放新的活力。也期待雙方能夠舉辦如主題展覽、創意工作坊等更多具有影響力的文化活動，以文化為紐帶，加深與消費者的情感連接，提升品牌的文化內涵與社會價值，滿足消費者日益增長的個性化需求，讓傳統文化在創新中賡續綿延。
編輯：王宇 審核：胡君
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