產經觀察:什么是“卷”的正確姿態?北京現代算是搞明白了
來源:
中國產經觀察
日期:2024-07-25 10:47:29
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在汽車產業"內卷"加劇的大背景下,如何在價格戰的泥潭中突圍,成為各大廠商亟待破題的難題。消費者對于高性價比車型的追捧,在一定程度上加劇了這種競爭態勢,但價格戰的終點將會是品質的節節敗退。
但令人欣慰的是,仍有少數車企能夠堅守初心,將打造高品質產品作為立身之本。
北京現代就是這樣一個代表。近年來憑借精益求精的產品質量,北京現代的定力贏得了市場廣泛認可。搜狐推出的《BOSS 1+1》節目,邀請搜狐創始人,董事局主席兼CEO、物理學博士張朝陽和北京現代常任副總經理吳周濤以汽車"內卷"為主題進行了討論。
雖然嘉賓觀點各有千秋,但有一個共識得到了普遍認同——過度的低價競爭不僅會傷害消費者利益,也將阻礙行業的良性發展。在這種語境下,我們更需要像現代這樣勇于"逆流而上"的企業,以匠心打磨的全新勝達為業界樹立標桿,推動行業轉型升級。
全新勝達樹立同級品質標桿
“卷是必須的,但是一定要在法規標準下,這才有利于整個行業。如果我們突破了法規底線,競爭就會演變為惡性競爭,產生‘劣幣驅逐良幣’的過程。”
在《BOSS 1+1》節目中,吳周濤做出了這樣的表態。當下的內卷市場中,確實有部分車企在依靠著低價低質來不斷蠶食市場,這也引起了很多人的擔憂。
吳周濤表達態度之余,行業內對于這種觀點的認可聲也在不斷匯集。豪華品牌聯手終結了價格戰,自主品牌把“品質當先”當做生存的法則。而作為老牌合資車企,北京現代也在用自己的方式,詮釋著什么是“卷”的正確姿勢。
面對市場,北京現代掏出了王牌——全新勝達。
作為現代品牌的全球戰略車型,勝達自2000年誕生以來,憑借高品質、高性能、高可靠性贏得了全球消費者的青睞。時至今日,歷經4次換代升級,第五代全新勝達再次刷新了同級產品的品質標準。
外觀方面,全新勝達采用了方正硬朗的設計語言,巧妙契合當下市場對"方盒子"車型的偏好。值得一提的是,節目中披露,全新勝達采用了可開合前臉進氣孔設計,可以根據發動機溫度智能調節。
內飾方面,全新勝達的升級算是亮點頻頻。兩塊12.3英寸貫穿式液晶大屏、三幅式多功能方向盤、6.6英寸下方觸控屏等,共同營造出富有科技感的座艙。
考慮到不同家庭的乘坐需求,新車提供5/6/7座多種座椅布局可選,靈活性十分出色。前排零重力座椅源自人體工學設計,乘坐舒適性大幅提升。后兩排座椅支持完全放平,滿足車內休憩的需求。
在內飾用料上,全新勝達選擇了Nappa真皮材質,兼顧豪華質感與耐用性。多達10個安全氣囊的配備,則體現出對乘員安全的高度重視。智能互聯層面,全新勝達以英偉達芯片為基礎,與百度、騰訊等科技巨頭深度合作,將智能網聯技術應用到駕乘的方方面面。
此外,前排扶手箱還貼心設計了紫外線殺菌功能,比如戶外孩子玩具需要殺菌,可以放到里面去。
動力方面,全新勝達搭載2.0T渦輪增壓發動機,匹配8AT變速箱,最大功率可達182kW,橫向對比競品具備明顯優勢。
安全方面采用了籠式車身結構設計,高強鋼材使用比例超75%,其中53%為超高強度鋼,部分區域甚至采用了1800MPa熱成型鋼材,這在同級別車型中實屬罕見。
通過打造全新勝達,北京現代用作品彰顯了自己的態度——“不卷價格,卷高品質”才是卷的正確姿勢。
現代以品質論證"逆卷"哲學
"內卷"這一概念最早源自于人力資源領域,指在特定體制下,過度競爭導致惡性循環的現象。放諸當下的汽車行業,"內卷"主要表現為企業間同質化嚴重、價格戰泛濫,以及產品力被邊緣化等問題。
競爭本無可厚非,適度的良性競爭反而有助于推動行業進步。但問題在于,當價格戰突破合理底線,演變為劣幣驅逐良幣時,對行業的破壞性將不可小覷。作為一家負責任的車企,應該有清晰的價值追求,這也被越來越多行業專家所倡議。
在這個意義上,現代近年來堅持的"高品質"發展戰略無疑具有標桿意義。
一直以來,"品質、可靠、耐久"是現代汽車引以為傲的金字招牌。在其造車理念中,產品性能、設計、成本等因素都必須建立在高品質的基石之上。正是憑借這種匠心精神,現代才得以常青,并收獲了全球消費者的高度認可,摘下了全球TOP3車企的桂冠。
基于現代汽車集團的全球質量確保體系,北京現代憑借累計產銷1200萬臺的質量管理經驗,形成了“quality+”的質量管理體系。為確保新車質量萬無一失,北京現代還從用戶角度發掘和提出問題,相當于給質量上了雙保險,確保了“現代品質”的精益求精。
在面臨行業整體下行壓力時,現代非但沒有動搖信念,反而加大了研發和品質投入。這種逆勢而為的氣魄,與其說是在脫虛向實,不如說是一種前瞻性布局。
畢竟,對于有志長遠發展的企業而言,對標市場頂級標準,不斷挖掘和滿足消費者需求,才是立身之道。相比之下,通過降價走量獲取短期利益的做法,只會損害品牌力,最后還是要自食苦果。
從這個角度看,全新勝達可以說是現代"品質論"的集大成之作。
從超高強度車身到十項全能的主被動安全,從動力澎湃的黃金動力組合到人性化設計的車內配置,再到行業領先的智能網聯水準,它以實際行動詮釋了現代的"工匠精神"和"以人為本"的設計理念,為消費者創造了實實在在的價值。
"物競天擇,適者生存。"放眼未來,在行業技術變革浪潮下,汽車產業必將加速優勝劣汰、轉型升級。面對"低質化"泛濫的亂象,企業唯有以差異化的產品實力在競爭中崛起,方能基業長青。
全新勝達這款車的出現,本身就代表著一種行業態度——"內卷"不是唯一選項,"品質致勝"同樣大有可為。