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產(chǎn)經(jīng)觀察：茅臺三季報隱憂顯現(xiàn)，市場動銷與價格承壓

來源： 中國產(chǎn)經(jīng)觀察   日期：2024-10-30 17:20:13  點擊：78250 
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中國產(chǎn)經(jīng)觀察消息：隨著“雙11”大促活動的臨近，各大電商平臺紛紛推出降價促銷活動，白酒產(chǎn)品作為熱銷品類之一，也加入了降價行列。其中，飛天茅臺作為貴州茅臺的旗艦產(chǎn)品，其價格走勢備受市場關(guān)注。近期，飛天茅臺的價格在電商平臺上的補(bǔ)貼促銷下，已逼近2000元大關(guān)，這在一定程度上反映了當(dāng)前白酒市場的競爭態(tài)勢和茅臺面臨的挑戰(zhàn)。
10月25日晚間，貴州茅臺披露了2024年三季報，數(shù)據(jù)顯示，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入1207.76億元，同比增長16.95%；凈利潤608.28億元，同比增長15.04%。雖然營收和凈利潤均實現(xiàn)正增長，但仔細(xì)分析，茅臺的三季報仍透露出一些隱憂。
首先，從營收增速與凈利潤增速的對比來看，貴州茅臺的利潤增速持續(xù)不及營收。這表明，在營業(yè)收入增長的同時，公司的成本控制或盈利能力可能面臨一定壓力。尤其是在當(dāng)前市場競爭加劇、產(chǎn)品動銷受阻的背景下，貴州茅臺需要更加注重提升經(jīng)營效率和盈利能力，以保持業(yè)績的持續(xù)增長。
其次，受產(chǎn)品價格走低的影響，貴州茅臺的直銷平臺“i茅臺”表現(xiàn)欠佳。作為貴州茅臺的重要銷售渠道之一，i茅臺的業(yè)績表現(xiàn)直接反映了公司產(chǎn)品在市場上的受歡迎程度和銷售渠道的拓展能力。然而，隨著飛天茅臺等核心產(chǎn)品價格的下跌，i茅臺的銷售額和盈利能力也受到了一定影響。這在一定程度上反映了市場需求的變化和消費者購買行為的調(diào)整，也提醒貴州茅臺需要更加關(guān)注市場需求的變化，靈活調(diào)整銷售策略。
再者，從市場動銷和庫存情況來看，貴州茅臺也面臨著一定的壓力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，飛天茅臺價格的下跌與電商平臺的大促活動有關(guān)，但同時也反映了當(dāng)前白酒市場的競爭態(tài)勢和消費者購買行為的變化。隨著市場競爭的加劇，白酒產(chǎn)品的動銷受阻、價格倒掛及渠道庫存高等問題日益凸顯。這對于貴州茅臺等白酒企業(yè)來說，無疑是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
此外，貴州茅臺在應(yīng)對市場變化時，雖然采取了一系列措施來穩(wěn)定產(chǎn)品價格和提升銷售業(yè)績，但效果并不十分明顯。例如，在今年6月，飛天茅臺的價格也曾出現(xiàn)一波快速下降，為提振終端市場價格表現(xiàn)，貴州茅臺采取了取消大箱整箱投放、暫停部分產(chǎn)品發(fā)貨等措施。
然而，這些措施并未能完全遏制住產(chǎn)品價格下跌的趨勢。這表明，在當(dāng)前市場環(huán)境下，貴州茅臺需要更加靈活和創(chuàng)新的應(yīng)對策略來應(yīng)對市場變化。

編輯：王宇
 

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