衛龍聯手肯德基打出2025年“王炸”新品，“發瘋”文學引發年輕消費者情感共鳴

據了解，此次聯名，雙方基于衛龍新品“吮指烤肉大面筋”打造出了“辣條風味大雞肉條”，并通過“瘋四”限定組合在線下門店送出了160,000萬份“吮指烤肉大面筋”，推動衛龍新品快速出圈。

　　這是繼2024年4月份、衛龍聯合必勝客推出“辣條芝士雞肉披薩”之后的又一次美食聯名，在吊足消費者胃口、滿足其好奇心和圍觀獵奇心的同時，實現兩大品牌在客群、銷量與品牌曝光量等方面的雙向賦能。
 

此次聯名，也是衛龍為推出2025年全新單品“吮指烤肉味面筋”的一次預熱。

　　“模塊化”研發能力建設，推動產品持續創新

　　作為中國辣味休閑食品行業的領導者和先行者，衛龍多年來始終堅持“多品類、大單品”的產品策略，持續豐富產品結構、推出新品類、新口味。

　　繼2024年先后推出“小魔女”香辣燒烤味魔芋素板筋，“小魔女”酸辣火鍋味魔芋素毛肚及“脆火火”青檸味辣脆片等新品后，“吮指烤肉味面筋”是衛龍在產品類別及口味上持續創新，以及對蛇年新品的預熱。

據不完全統計，截至目前，衛龍的產品已不限于調味面制品、蔬菜制品，不限于大小面筋、小辣棒、親嘴燒、魔芋爽、小魔女、脆火火等數十種子產品，以及甜辣、香辣、麻辣、酸辣等多種口味。

　　這是衛龍“不只是一種辣”的品牌主張，也體現了其作為陪伴中國兩代年輕人的國民品牌對每一代年輕人情緒需求的深度洞察和對研發投入的執著，以及公司雄厚的實力。

　　本網記者注意到，衛龍的業績近年來呈持續上升趨勢。其中，公司營收連續4年超過40億元。2023年，公司營收48.72億元，同比增長5.17%；歸母凈利潤8.8億元，比2022年大漲近5倍，恢復并超過公司在新冠疫情前的利潤水平。

　　截至2024年上半年，衛龍實現營收29.39億元，同比2023年上半年大漲26.27%；實現歸母凈利潤6.21億元，同比大漲38.95%，銷售勢頭強勁。

　　堅持研發創新、產品具備競爭力、銷售業績良好、公司持續經營能力強勁在衛龍這里似乎形成了良好的正循環。

　　據了解，衛龍美味產品研發體系的核心是“模塊化研發模式”，公司通過各領域專業化、先獨立再協作的研發能力建設，最大化釋放美食價值。

　　例如，衛龍先分別在風味技術、食品技術、工業化生產工藝、包裝鎖鮮技術等各領域設立研發團隊、配備技術人才進行深入的專項研究，再通過團隊間的協同作業，將各版塊技術融合到多個產品的開發，最終同步提升公司現有產品升級及新品推出的成功率。

　　除了通過模塊化研發持續創造對產品品類、口味的創新，衛龍對年輕市場的把握還體現在品牌營銷上對年輕消費者情緒的感知和情感需求的持續滿足。

　　品牌持續煥新，連續影響中國兩代年輕人超過20年

　　說起衛龍品牌的營銷破圈，最經典的一次莫過于2016年衛龍對辣條包裝設計“蘋果化”的改造。
 

彼時，通過簡潔、大方、滿滿“蘋果風”的形象改造，衛龍以一己之力將整個辣條行業的品牌形象進行了高端化升級，擺脫此前外界對“辣條”產品低端、不健康的刻板印象，為整個行業產品的健康與高端定位做出了突破性的貢獻。

　　此后，衛龍始終貼近年輕人“好玩”“有趣”甚至“叛逆”的情感需求，持續開創出榴蓮辣條、魔芋爽上菜了、辣條節等營銷玩法，與年輕人形成情感共鳴與消費互動。

　　2024年，衛龍還通過“小魔女”IP動畫視頻、“榴蓮辣條”快閃店、“蛋仔派對”聯名“親嘴燒”等各種好玩有趣的營銷活動，增強品牌動感、搞怪、有趣的調性，支持年輕消費者共享快樂、釋放自我。

　　此次和肯德基“瘋狂星期四”聯名的“瘋搭子”營銷，也是衛龍堅持和年輕人“玩兒”在一起的策略體現。

　　沒有人會永遠年輕，但永遠會有人年輕。年輕人通過“發瘋”這種叛逆的方式表達自身對世界的看法、對理想的追求，這種生活意見和情感需求需要“被看見”“被理解”“被滿足”。

無論是“我們不low，我們也可以很高端”，還是“我們不端不裝、我們要發瘋”，可以看到的是，衛龍精準踩中了每一種時代情緒。這種不落伍、不守舊的“與時俱進”，以及持續對年輕消費群體和其情感需求保有洞察的能力不僅讓衛龍這個超過20年的國民品牌沒有出現衰退，反而始終保有新意。

　　這種能力令各行業折服敬畏。

　　2024年底，在明清36家古老釀酒作坊群基礎上發展起來的國有大型骨干企業、白酒巨頭瀘州老窖還在集團黨委副書記、副董事長、總裁廖俊的帶領下特地到衛龍美味拜訪學習。

　　值得注意的是，根據弗若斯特沙利文數據，衛龍的辣條產品已經連續三年保持全國銷量第一，市占率高達30%，是第二名的5倍之多。這一數據不僅證明了衛龍在辣條市場的領先地位，也體現了其強大的品牌影響力和市場認可度。

　　而在剛剛起步的2025年，開局即爆火的營銷活動同樣展現了衛龍在苦練內功、創造市場新增量方面的不懈努力。

　　招商國際食品飲料分析報告最近提到，2025年情緒價值類消費將繼續引領食品飲料市場。在水飲方面，農夫山泉通過旗下無糖茶飲迎合了大健康的消費趨勢。至于在零食品類中，衛龍美味則憑借持續的產品創新和升級，在社會壓力增大的背景下，成為低成本的心理安慰和情感價值提供者，這種趨勢預計將會給公司的銷量帶去顯著增長。

編輯：王宇
審核：胡君